随着 Threads 不断推出新的产品功能并扩展 API 功能，该平台已成为品牌的互动生成器，推动更多品牌建立影响力。根据 2023 年第三季度 Sprout Pulse 调查，70% 的营销人员目前正在使用 Threads，另有 21% 的营销人员预计在不久的将来使用该平台。
品牌如何在这个新网络上开拓空间？Threads 如何为其整体社交策略做出贡献？我们仔细研究了 Threads 上启发我们的五个品牌，并从他们的方法中总结出关键要点。使用他们的开创性策略来规划您的道路。
Threads 上为品牌带来了什么机会？
根据 Meta 2023 年第四季度财报电话会议，Threads 的月活跃用户数为 1.3 亿，高于第三季度的 1 亿。Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示，这个新兴平台继续快速增长。自平台推出以来，一系列新功能的推出推动了这一增长。
就在 2024 年第一季度，Threads 推出了已保存的帖子、日本邮箱数据已保存的草稿、向帖子添加图片、向搜索页面和 For You 信息流添加趋势，以及新的 API 更新，使社交团队能够管理他们在 Sprout Social 等社交媒体管理平台上的存在。Threads 还在对“滑动”帖子进行 Beta 测试，以便用户可以表达他们对信息流中内容的兴趣（或不感兴趣）。
随着平台的扩展（无论是用户规模还是功能），它可以成为品牌与粉丝之间进行有意义、真诚互动的场所。这正是观众所期待的。2025 Sprout Social Index™研究发现，真实、相关和有趣的内容是社交媒体上品牌内容的最重要特征。消费者还同意品牌应该将客户关怀作为 2025 年社交媒体的首要任务。
在 Threads 上回应客户并建立社区可以提高消费者满意度，单凭兴趣并不能推动交易向前发展 还可以提高关键 KPI。参与度是该平台的一大机遇，根据 Index 的数据，超过一半的营销领导者最有可能关注社交媒体参与度指标（点赞、分享、评论等）来确定其团队社交努力的价值。
5 个品牌如何在 Threads 上找到新归宿
让我们深入了解在Threads上脱颖而出的品牌阵容，并集中研究他们如何最大限度地提高平台参与度。
大黄素
GBH 是一家位于波士顿的公共媒体制作公司，制作本地新闻、全国性电视节目、古典音乐节目、教育资源、活动等。我们请 GBH 的社交媒体策略师 Zack Waldman 为我们介绍他们的 Threads 内容策略。
“Threads 甚至还不到 10 个月大——它还是一个正在学习爬行的婴儿。考虑到这一点，实验一直是并且将继续是游戏的名称。我们发现 X（以前的 Twitter）和 Instagram 上表现出色的诙谐和丰富多彩的帖子往往也会在 Threads 上播放，但如果我们说我们已经找到了成功的秘诀，那我们就是在撒谎，”Waldman 说。
他们表现最好的内容包括公共广播和电视节目中粉丝们最喜爱的内容，比如这篇以大鸟和罗杰斯先生为主题的帖子。
或者幕后内容，例如这次与著名记者和 NPR Fresh Air 主持人 Terry Gross 一起进行的办公室之旅。
GBH 还使用 Threads 来推动其网红营销工作
例如这篇宣传网红新 PBS 社交媒体系列的文章。我们越来越多地看到品牌采用这种策略。根据 Q3 Pulse 调查数据，近一半 (45%) 的营销人员在实施网红营销工作时使用 Threads。
沃尔德曼表示，Threads 不断增长的用户群和以文本为中心的 原创评论 格式使其能够轻松地在其他渠道上进行试验和补充。“Threads 为 GBH 的国家和地方制作部门提供了接触大量受众并与之互动的机会。鉴于文字内容较多的帖子继续主导 Threads 格局，与以视频为中心的平台相比，Threads 的成功门槛较低。”
但在数据整合方面仍然存在挑战。“辨别什么有效，什么无效尤其具有挑战性，因为平台上除了粉丝、帖子点赞和回复之外缺乏可用数据，”沃尔德曼补充道。
Waldman 希望 Sprout 与 Threads 的新集成将使管理和绩效分析更加容易。“现在 Threads 发布和调度功能已添加到 Sprout，GBH 的社交媒体经理（负责为其特定作品或部门发展和吸引观众）可以更轻松、更高效地利用该平台建立和深化与社区的联系。”
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美国红十字会
美国红十字会是一家非营利性人道主义组织，在美国提供紧急援助、灾难救济和灾难教育，该组织在 Threads 上拥有大量粉丝。该品牌的战略根植于社区建设和品牌人性化。
正如美国红十字会社会参与经理 Rebecca Torriani Márquez 所说：“找点乐子、与其他品牌互动、探索不同类型的内容，看看哪种方式有效，都是不错的选择。Threads 不断推出更新和功能，以增强用户体验，例如民意调查和热门对话。”
她还指出，该频道的基调给人的感觉不同：“Threads 上的品牌比你通常在其他平台上看到的更有趣，并且愿意与他们的受众进行超越典型客户服务回应的互动。”例如，当该品牌回复关于在急救箱中携带书籍的帖子时：
对于美国红十字会来说，Threads 对于受众构建、内容实验、渠道多样化和品牌知名度至关重要。正如 Torriani Márquez 所说，“Threads 让我们能够接触到在其他平台上通常无法 Threads 平台上的 5 接触到的新受众。作为早期采用者，我们可以尝试新想法，这些想法有助于在新特性和功能发布时改进我们的内容策略。我们同时在弄清楚哪些内容能引起我们的受众的共鸣，并从其他品牌及其成功经验中学习。”